Най-големите световни модни марки лъжат за това от какво са направени дрехите им, за да се изглеждат по-устойчиви, отколкото са в действителност, бе установено от ново изследване.
Докладът на Фондация „Променящи се пазари“ установява, че е широко разпространена заблудата за екологични продукти, както от бързата мода, така и на луксозни марки.
Според доклада марки като ASOS заблуждават потребителите.
„ASOS беше хванат да лъже своите клиенти. Чифт панталони ASOS, за които се твърди, че са „мономатериални“ и следователно „проектирани да бъдат рециклирани, всъщност е смес от 54% найлон и 46% полиестер – смес, невъзможна за рециклиране със съвременните технологии “, се казва в този доклад.
Резултатите показват, че твърденията на 60% от модните компании от Великобритания и Европа, в това число Zara и H&M, са необосновани и подвеждат потребителите.
„Тези насоки излагат принципи, към които зелените производства трябва да се придържат, като необходимостта да бъдат стриктни и да не крият съответната информация от потребителите“, казва Джордж Хардинг-Ролс, съветник на кампанията в Променящите се пазари, пред Euronews Green.
Разследването установи, че екологичните инициативи на много модни марки „пренебрегват тези правила“, добавя той.
И така, какви са конкретните примери за това как марките заблуждават с рекламите си?
„Zalando заблуди потребителите, като представи чифт фалшиви кожени клинове като устойчиви, въпреки използването на PVC – материал, който съдържа химикали като фталати, които причиняват дългосрочни вреди на здравето“, казва Хардинг-Ролс.
Кои са най-големите нарушители?
Два бранда за бърза мода излязоха на първо място като най-грубите нарушители, що се отнася до пренебрегването на всички насоки.
- H&M – 96% пренебрегване насоките на Органа за конкуренция и пазари в Обединеното кралство.
- ASOS – 89% неверни твърдения за продуктите, които предлагат
Докладът също така установява, че следните четири марки са най-пристрастени към влакната на основата на изкопаеми горива.
- Boohoo – 85% от продуктите съдържат синтетични влакна
- Walmart – 80%
- UNIQLO – 79%
- Forever 21 – 78%
Досега никоя марка не е поела ангажимент да прекрати използването на влакна на основата на изкопаеми горива.
Какво мислят експертите?
Ливия Фърт, съосновател и креативен директор в Eco-Age, е известна с това, че създава кампании около екологичната справедливост и е специализирана в интегрирането на устойчивостта в модната индустрия.
Като поддръжник на доклада на Фондация „Променящи се пазари“, тя казва, че световните марки имат „пристрастяване към пластмасите“ и че има „празнота“ в много от техните претенции за устойчивост.
„Има толкова много подвеждаща информация за това как продуктите са по-екологични и подлежащи на рециклиране – така необходимият бизнес модел, който всички ние трябва да възприемем сме го превърнали почти невъзможен в модната индустрия, поради огромното количество използвани синтетични влакна“, казва Фърт.
И продължава: „от няколко месеца работим и на ниво ЕС, за да се уверим, че предложеният етикет PEF (Product Environmental Footprint/Отпечатък на продукта върху околната среда) използва правилната методология и се надяваме, че Комисията на ЕС ще вземе предвид този новаторски доклад.“
Проблемът със синтетиката
Според доклада, синтетичните влакна представляват над две трети (или 69 %) от всички материали, използвани в текстила. Очаква се тази цифра да нарасне до почти три четвърти до 2030 г., от които 85% ще бъде полиестер, материал, произведен от изкопаеми горива като нефт и метан. Понастоящем производството на синтетични влакна представлява 1,35% от световното потребление на петрол, което надвишава годишното потребление на петрол в Испания и възлиза на 1,29 милиарда барела петрол годишно.
Евтините синтетични влакна са не само вредни, защото се използват за дрехи с ниско качество, а и в крайна сметка се озовават на сметището. Те също така поддържат зависимостта на модната индустрия от добива на изкопаеми горива по време на извънредна климатична ситуация.
Микропластиката се очертава и като критична точка за повечето марки. Въпреки известните щети, които причиняват на здравето на хората и околната среда, беше установено, че по-голямата част от марките си затварят очите, когато става въпрос за микропластика, отлагайки значими действия.
Докладът призовава марките да се справят с пристрастяването си към синтетичнаите влакна, извлечени от изкопаеми горива, да се ангажират с амбициозни климатични цели и да инвестират в наистина рециклируеми решения. Потребителите се насърчават да помислят два пъти за своите покупки и да поставят под въпрос честността на магазините, от които купуват.
В отговор на твърденията, говорител на ASOS каза:
„Истината е, че няма магическо решение за това предизвикателство и преминаването изведнъж от синтетични към естествени влакна може да създаде други въздействия – например използването на вода или деградацията на земята – така че е важно да работим заедно като индустрия, за да постигнем това. Ние се ангажираме да си сътрудничим с колеги от бранша, за да намерим и разработим общи решения за изграждане на по-устойчив продуктов микс и да се справим с използването на синтетика. „
Говорител на Boohoo Group отговори с:
„Справянето с тези сложни проблеми ще изисква сътрудничество, поради което ние сме член на коалицията за устойчиво облекло“. През март публикувахме нашата стратегия за устойчивост, която съдържа поредица от измерими цели, предназначени да намалят въздействието ни върху околната среда и текстилните отпадъци. През май публикувахме доклад за устойчивост, който измерва напредъка, който постигаме спрямо предизвикателните цели, които сме си поставили. Заедно полиестерът и памукът представляват над 80% от влакната, които използваме, и затова се справяме първо с тях. Работим, за да гарантираме, че целият полиестер и памук, които използваме, ще са рециклирани или по-устойчиви до 2025 г. „
Говорител на Zara коментира:
„Самият доклад за променящите се пазари заключава, че“ Zara е направила най-малко твърдения в нарушение на указанията „. Той също така коментира, че Zara е била най-изчерпателна при обосноваването и проверката на своите твърдения за устойчивост.“
Говорител на H&M каза:
„Докладът поставя важни предизвикателства за цялата индустрия, включително използването на влакна на основата на изкопаеми горива за модни продукти и важността на надеждни претенции за устойчивост, две области, в които активно работим от много години. Въпреки това, ние не се разпознаваме в начина, по който ни изобразяват по отношение на заблуждаващи твърдения. Ние основаваме всички наши претенции за устойчивост на продуктите на надеждни схеми за сертифициране от трети страни за нашите материали, за да гарантираме устойчиво снабдяване и цялост. „
Walmart, UNIQLO and Forever 21 все още не са отговорили на запитванията от страна на Euronews Green. От Zalando отказаха коментар.
© 2021, На 1 Клик. Всички права запазени. При използване на текст от тази публикация е нужно да посочите източника